В деловом пространстве МосХаб.Сколково прошло мероприятие eLama «Контент-завод и мессенджеры: новые точки роста для брендов». Специалисты отрасли разобрали два инструмента, которые помогают брендам приобретать новые контакты и контролировать бюджеты.
 
Алёна Фуженко, евангелист eLama, привела данные рынка: оборот в инфлюенс-маркетинге растёт примерно на 20% год к году. Инфлюенс используют 37% опрошенных рекламодателей, ещё 33% планируют протестировать его в первую очередь — это самый высокий показатель среди всех инструментов. Индекс ожиданий eLama на осень составил 55 пунктов при нейтральном значении 50. Рынок настроен на рост и готов вкладываться в каналы с измеримой отдачей.
 
Дарья Мусинцева, руководитель отдела по работе с клиентами WOWBLOGGER, рассказала об устройстве контент-завода. В базовой конфигурации — это восемь креаторов и четыре площадки. За 30 дней они производят около 480 уникальных видео и 1 920 размещений. Под такой объём команда готовит 60 сценариев, каждый из которых креатор адаптирует под свой стиль подачи — так тестируются разные гипотезы.
Контент-завод и классические интеграции с блогерами решают разные задачи и дополняют друг друга. Контент-завод даёт объём, данные для масштабирования и права на использование материалов. Такой формат особенно эффективен для массовых продуктов с широкой аудиторией.
 
Инструменты, о которых говорили на встрече, дают брендам возможность тестировать гипотезы и наращивать охват, не переплачивая за отдельные размещения. МосХаб.Сколково регулярно принимает отраслевые события, где представители рынка делятся такими подходами и находят новые партнёрства.